back icon
header logo
search logo
share logo
不做标题党,但要标题靓——谈主内文字事工
1/1

某次与几位主内媒体撰稿人,网络聚会,聊到文章点击量的问题,就引出我下面的话题——

这是一个看脸的时代。文如其人——文章也如果是一个人的话,标题就是她的“脸”。看脸识人虽然常常打脸,以貌娶人也容易翻脸,但在网络中,尤其海量的自媒文,绝对是以“脸”取天下。

读者先入眼的就是一个个标题,一张张“脸”,如果这张“脸”不好,读者视之无睹,留给你的时间不超过一秒。不管你身段多么妖娆,哪怕环肥燕瘦,也不值小钱一毛。

你不能叫他一见钟情,他就与你一别终生——这不是读者任性,而是网文的特性,尤其是自媒体类网文,都是刹那即永恒,一瞥决衷情。

一篇文章,一个好的标题,叫人一看就知你在说什么,比方“见证故事:一风水大师,临终前信了主……”放在二十年前,或纸媒体上,这不失为好。但今天,网络时代,快餐消费,海量信息,已经不够好。人人都是视觉皇上,后宫佳丽三千,早就审美疲劳,很难眼前一亮。

但如果把这文题目稍改一下,别这么素装了,而是彩妆一点:“传奇与见证:一个风水大师的生死逆转……”就或有不同。仍然文题相符,但却让题目更大气,不那么直白;留足了想象的空间,勾起你的好奇:我也看看——

有的脸像一张白纸,让人一览无余;有的脸像一张舞台,魅力无限。一个好的标题,不仅让读者一看知道你说什么,更让读者很想知道你说什么,兴致勃勃,欲罢不能。

笔者曾看到这么一种情况:在公号上一次推出数篇文章,头条的首篇,与第二篇质量上无分上下,并且配了背景彩图,但往往头条的首篇还不及第二篇点击量高,原因何在?——“脸”上!头条虽然是头条,位高权重,高端大气,但如果文章题目不多么“高端”,武松长了一张武大郎的脸,也英雄气短,先自矮了三分。

第二篇虽然背景不惹眼,位分不显眼,但他的“脸”很亮眼,标题很吸睛,也就后者居上了。

很多人败在一张脸上,是相对的;很多好文短命,甚至非命在“脸”上,却是绝对的。做人要老实,但做文不能老实,尤其是做文的“脸”,不光不能老实,还要特别不老实,尤其是网文。

说到这里,或许有的家人撇嘴摇头,不以为然,你这不是“标题党”吗——但请问什么是“标题党”?

用我们中国老百姓最流行的一句话说就是:“挂羊头卖狗肉”!

这种行径当然为基督徒所不齿,为人则人品低,为文则文品下。有些所谓“主内公号”,一些文章故弄玄虚,大搞噱头,让人一望知假,一看欲呕,这样的东西我不但不会打开进去看个究竟,连这号我很可能撤掉,不管它是真基督号,还是伪基督号,都不足取。

但明明一篇好文,我们取得题目不匹配,这就成了“卖羊肉挂狗头”,自损三千,网络时代中很可能未捷身先死,岂不抱憾?!

其实,题目太素装,平淡不奇,多与我们的观念有关。基督徒“是就说是,不是就说不是……不口说夸大的话——”虽然都知是说做人,而非做文,但仍不觉里受影响。看一看《圣经》——“公平如大水滚滚,公义如江河滔滔……我的眼泪把褥子湿透,把床榻漂起……我良人以爱为旗在我身上——”文字何等张扬,情怀何等激扬,姿采何等飞扬!我们不要自缚手脚,折了欲“扬”的翅膀——

神既给我们文字事工的托付,就当奋尽全力;一篇文章既已写好,题目更当好上加好,成为王者的王冠,王冠上的明珠,闪耀夺目,让我们的文章之“脸”更亮彩,我们的事工更出彩!所以我们不做“标题党”,但我们的标题一定要靓!!

注:本文为特约/自由撰稿人文章,作者系山东一位传道人。文中观点代表作者立场,供读者参考,福音时报保持中立。欢迎各位读者留言评论交流!

京ICP备07014451号-1 | 京公网安备11010502025431© 福音时报版权所有